當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 明星們，別讓代言毀了你們的價值！ 作者：楊偉明 時間：2009-11-24 字體：[大] [中] [小]

    打開電視，各種各樣的產(chǎn)品廣告充斥著電視屏幕，明星代言更是舉不勝舉，可以說，幾乎每個活躍在娛樂圈的明星都有產(chǎn)品代言，剛剛走紅的、成名已久的、做主持的、玩魔術(shù)的…廣告似乎到了明星代言的時代。為什么有那么多的明星敢鋌而走險去做代言而不管自己代言的是什么？為什么又有的明星代言了一個又一個不同的品牌始終停止不了？一切只因兩個字：利益！
    先拿剛剛走紅不久的魔術(shù)師劉謙說吧。劉謙自從上了春晚以后便在內(nèi)地紅火了起來，可謂紅的一發(fā)不可收拾，與此同時，很多企業(yè)也盯上了劉謙像暴發(fā)戶一樣的名氣，廣告代言可謂接連不斷。開始時，電視
上看到劉謙的廣告給觀眾帶來一絲驚喜，因為迅速竄紅的名氣給代言的產(chǎn)品也帶來一定的知名度，然而，緊接著觀眾會發(fā)現(xiàn)電視上劉謙的面孔出現(xiàn)頻率越來越多，代言的產(chǎn)品也五花八門，食品的、飲料的、手機的、汽車的、藥品的、廚具的…太多了，劉謙泛濫似的代言給消費者眼花繚亂的感覺。
    今天的劉謙，其個人的品牌價值已經(jīng)大大縮水，如果說在春晚結(jié)束時劉謙的個人品牌價值達到頂峰的話，那么從春晚以后到現(xiàn)在，劉謙因頻繁代言而沒有品牌價值再積累，他的個人品牌價值已經(jīng)有了很大的貶值�？梢哉f，春晚的出色亮相是對劉謙本人品牌價值的積累和提升，通過劉謙的出色表演以及國外出演，使其身價大增，而之后的頻繁代言便是其個人價值的損耗，頻繁的泛濫似的代言是對個人品牌價值的一種嚴重損耗，不知道劉謙有沒有意識到這一點。但是可以肯定的是，劉謙的頻繁代言為其帶來了可觀的眼前利益，明星嘛，當然以眼前利益為重的多，而把自身當作品牌去經(jīng)營的少。劉謙作為一個走紅春晚不久的明星，有很高的知名度，而說到個人品牌資產(chǎn)，還有很大的不足。品牌價值是積累出來的，而不是只靠喊就喊出來的，春晚效應讓劉謙紅極一時，而現(xiàn)在對自身只做減法不做加法的他不知道還有多遠的路可走。
    其實企業(yè)家或者明星自身，應當將個人當作一個品牌去精心經(jīng)營，也就是個人品牌，即從自身從事的行業(yè)、個人行為、社會行為等諸多方面去精心維護，最終做到自身品牌的提升，品牌即價值，有了價值還怕沒錢可賺嗎？也許在這里說的直白了一點。說到這里想起了蒙牛總裁牛根生，在過去的某段時間，牛根生的個人品牌可謂有一定的高度，其個人魅力的提升的同時也為其企業(yè)的盈利起到了拉動作用，可以說，牛根生用自身的個人價值為自己以及企業(yè)創(chuàng)造了價值，雖然三聚氰胺事件的出現(xiàn)終止了這個美麗的故事，但是從中可以看到的是，個人品牌價值的作用是確實存在的。
    代言，請明星們量力而行！


楊偉明，職業(yè)廣告策劃人，從事汽車營銷傳播工作，服務過一汽豐田、中國重汽、一汽吉林汽車、一汽通用等汽車企業(yè)。郵箱：yangweiming0418@163.com.QQ:38318939.聯(lián)系電話：13811207704